Online-Marketing für Unternehmensleiter

Vorwort

Sehr geehrte Geschäftsleitung,

als Führungskraft müssen Sie kein Marketingexperte werden - aber das Verständnis der Grundlagen des digitalen Marketings ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Auf der Grundlage meiner langjährigen Erfahrung im digitalen Marketing und der Zusammenarbeit mit Führungskräften habe ich dieses Buch speziell für Führungskräfte wie Sie geschrieben - für diejenigen, die mehr Kontrolle über das digitale Marketing haben und es kosteneffizienter gestalten wollen, ohne sich in technischen Details zu verlieren. Ganz gleich, ob es um die Optimierung Ihrer Website, die Navigation durch die neuesten Werbeplattformen oder die Auswertung der erhaltenen Berichte geht, mein Ziel ist es, Ihnen praktisches Wissen zu vermitteln und Ihnen Best Practices zu zeigen, die Sie bei Ihrer Entscheidungsfindung unterstützen. Dieses Buch ist vollgepackt mit wichtigen Erkenntnissen, die Ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, die Kommunikation mit Ihrem Marketingteam zu verbessern und Ihr Unternehmen auf Wachstumskurs zu bringen.

Gestatten Sie mir, ein wenig über meine Reise und die Beweggründe für die Erstellung dieses Leitfadens zu erzählen und darüber, wie er Ihnen helfen kann, Ihre digitalen Marketingstrategien zu verbessern.

Ich bin Noemi Apostol, und meine Karriere im digitalen Marketing war eine lange Reise. Durch meine Arbeit bei internationalen Medienagenturen habe ich wertvolle Einblicke in die globale digitale Marketinglandschaft gewonnen. In diesen digitalen Positionen hatte ich die Möglichkeit, an digitalen Kampagnen multinationaler Kunden zu arbeiten. Außerdem war ich als Marketingmanagerin für mehrere kleine und mittlere Unternehmen tätig und konnte so ein tiefes Verständnis für die besonderen Herausforderungen dieser Unternehmen entwickeln.

Außerdem unterrichte ich digitales Marketing an einem Institut für Erwachsenenbildung, wo ich auf Studenten treffe, die von Anfängern bis hin zu Managern kleiner Unternehmen und erfahrenen Vermarktern reichen. Diese Lehrerfahrung hat meine Sichtweise weiter bereichert und mein Engagement, anderen zum Erfolg in diesem Bereich zu verhelfen, verstärkt.

Vor vier Jahren wechselte ich in die Selbstständigkeit und konzentrierte mich darauf, kleinen und mittleren Unternehmen zu helfen, in der digitalen Welt erfolgreich zu sein. Dieser Wechsel ist zu meiner wahren Berufung geworden. In den letzten 10 Jahren hatte ich das Privileg, mit vielen außergewöhnlichen Unternehmensführern zusammenzuarbeiten - Personen, die ich bewundere und von denen ich viel gelernt habe. Doch trotz ihrer beeindruckenden Führungsqualitäten erlebte ich oft Momente der Unsicherheit. Sie taten sich schwer, Entscheidungen zu treffen, weil ihnen das für eine fundierte Entscheidungsfindung erforderliche Wissen über digitales Marketing fehlte.

Es war nicht ungewöhnlich, dass ich Strategien und Empfehlungen vorstellte, aber der Unternehmer wollte mehr wissen, es tiefer verstehen, um eine Entscheidung zu treffen. Ich denke, Sie wissen, warum sie das taten - die typische Führungseinstellung, sie wollten sichergehen, dass sie nicht ausgetrickst werden und ich einen guten Vorschlag machte, der für ihr Unternehmen am besten ist. Und da ich niemand bin, der einfach nur vage oder irreführende Informationen anbietet, wurde oft klar, dass mehr Aufklärung nötig war. Ich habe mich oft dabei ertappt, dass ich Führungskräften in einem Crash-Kurs erklärt habe, warum bestimmte Schritte im digitalen Marketing notwendig sind. In der Regel genügen 2 bis 3 kurze Sätze, um zu erklären, warum es beispielsweise strategisch sinnvoll ist, eine Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit durchzuführen, auch wenn sie nicht sofort zu Verkäufen führt. Langfristig trägt sie jedoch zu den Einnahmen bei, wenn sie mit anderen Marketingmaßnahmen kombiniert wird. Ich verstehe jedoch, dass das Leben und der Zeitplan einer vielbeschäftigten Führungskraft diese Art von tiefgreifendem Lernen oft nicht zulassen, und ab einer gewissen Tiefe ist es auch völlig unnötig.

Aus diesem Grund habe ich dieses Buch geschrieben. Mein Ziel ist es, einen praktischen, leicht zugänglichen Leitfaden bereitzustellen, den Sie sich als Hörbuch auch unterwegs als Crashkurs anhören können, oder Sie können ihn schnell zu einem aktuellen Thema oder einer Frage lesen, um Ihr Wissen aufzufrischen. Ich möchte Ihnen dabei helfen, Ihr digitales Marketing kosteneffizient und auf Ihren vollen Terminkalender zugeschnitten weiterzuentwickeln, damit Sie größere Erfolge erzielen können, ohne sich zu überfordern.

Freuen Sie sich auf eine spannende und informative Reise durch die digitale Marketinglandschaft. Ich bin zuversichtlich, dass dieses Buch Ihnen wertvolle Einblicke und praktische Werkzeuge bietet, die Sie beim Wachstum und Erfolg Ihres Unternehmens unterstützen.

Ich danke Ihnen, dass Sie mich auf dieser Reise begleiten, und wünsche Ihnen viel Spaß dabei!

Noemi Apostol, die Autorin